Nachruf auf Fred Franzia: Der Mastermind hinter Toe Buck Chuck stirbt im Alter von 79 Jahren

„Wer sagt, dass unsere Preise die niedrigsten sind? Wir sind die Besten.“ Sag es dem San Francisco Chronicle im Jahr 2009. „Die anderen sind, denke ich, übertrieben.“

Am Dienstag starb Mr. Franzia in seinem Haus in Denair, Kalifornien, und hinterließ einen der größten Weinbaubetriebe in den Vereinigten Staaten – und ein Vermächtnis der Pionierarbeit für einen der allgegenwärtigen billigen Weine. Er war 79 Jahre alt, Bronco Wine Co., Ltd. schrieb in der Anzeige Ohne die Todesursache anzugeben.

Einige könnten den Eindruck haben, dass ein Mann namens Charles Shaw hinter dem 2-Dollar-Wein steckt (es ist jetzt auf von $4 pro Flasche), das 2002 in die Regale von Trader Joe kam, und in gewisser Weise ist es das auch. Was für ein Liebhaber des französischen Weins Napa Winery begann in den 1970er Jahren Er gewann Auszeichnungen für sein altehrwürdiges Geschäft, bis ihn finanzielle Probleme 1995 zwangen, die Marke und ihre Marke zu verkaufen. Das berichtete der New Yorker.

Der Käufer war Herr Franzia, ein Spross einer großen Weinfamilie, der eigentlich die Bronco Wine Co., Ltd. gründete. Mit seinem Bruder und Cousin im Jahr 1973 mit dem Ziel, Qualitätsweine zu produzieren und zu vernünftigen Preisen zu verkaufen. Zwei Buck Chucks tauchten 2002 auf, als eine Rezession einen Weinüberschuss verursachte und Mr. Franzia beschloss, ihn billig unter der Marke Charles Shaw loszuwerden, berichtete der New Yorker.

Das Konzept ist durchdacht „Revolutionär“. Im Gegensatz zu damals erhältlichen Billigweinen wurde Charles Shaw in einer Glasflasche mit Korken geliefert, und obwohl er nicht besonders gut war, schmeckte er „wirklich trocken“, wie Ben Gillibert von der Washington Post damals schrieb. Es war ein voller Erfolg, mit 2 Millionen verkauften Kisten im ersten Jahr und 5 Millionen im folgenden Jahr. Ich erwähnte den Weinzuschauer.

Im Jahr 2009, nach dem Verkauf von 400 Millionen Flaschen, sagte Herr Franzia laut The New Yorker: „Nimm das und bezahle es, Nappa“.

Der Kommentar fasste Herrn Franzias Ethos zusammen, sich dem Wert der Weinkultur Nordkaliforniens zu widersetzen. Er hat immer wieder betont, dass Wein nicht nur bezahlbar, sondern auch günstig sein soll. Auf die Frage, wie Bronco Wein herstellen könne, der früher günstiger war als eine Flasche Wasser, wies seine Firma darauf hin Todesanzeigeentgegnete Herr Franzia: ‚Sie überladen das Wasser – kapierst du es nicht?‘

Mit Dutzenden von Marken ist Bronco Wine Co. heute der drittgrößte Winzer in den Vereinigten Staaten und verkauft laut Wine Spectator im Jahr 2021 3,4 Millionen Dosen.

Fred Franzia wurde am 24. Mai 1943 geboren, wuchs im kalifornischen Central Valley auf und arbeitete im Weingut Francia Brothers seiner Familie. Das Turlock Journal berichtete,. Als das Weingut expandierte, wurde es schließlich von Coca-Cola aufgekauft, und Franzias Name ist jetzt reich verziert – und gleichbedeutend mit – Kisten mit billigem Wein. Coca-Cola verkaufte schließlich die Marke Franzia. Mr. Franzias Onkel gründete einen weiteren großen Weinhersteller in Kalifornien: E. & J. Gallo Winery.

Das Magazin berichtete, dass Mr. Franzia die Santa Clara University besuchte und schließlich mit seinen Brüdern den Bronco gründete. Eine seiner Strategien war es, bankrotte Plakate zu kaufen. Herr Franzia Für CNN Money im Jahr 2007: „Wir kaufen Weingüter von Jungs aus Stanford, die bankrott gehen.“ (was Studierte in Stanford.) Bronco kaufte auch Weinmarken, die als im Napa Valley hergestellt beworben werden konnten, während sie im Central Valley hergestellt wurden – dank einer Regierungslücke, die später aufgrund des Widerstands von Herrn Franzia geändert wurde, berichtet The New Yorker.

Die Geschäftspraktiken von Herrn Franzia sind zeitweise bis zum Äußersten gegangen. Der New Yorker berichtete, dass er 1994 gezwungen wurde, fünf Jahre lang als Vorsitzender seines Unternehmens zurückzutreten und eine Geldstrafe von 500.000 US-Dollar zu zahlen, nachdem er sich wegen Betrugs schuldig bekannt hatte. Mr. Franzia hat die Qualität der Trauben in etwa einer Million Gallonen Wein falsch dargestellt, indem Mitarbeiter Zanfandelblätter auf billigere Trauben streuten, was er laut New Yorker „die Glückseligkeit der Lasten“ nannte.

Trotz der Kontroversen hat er sich einen Ruf als „Dissident“ in der Industrie.

„Sein Unternehmergeist, sein unermüdlicher Einsatz und sein Engagement für seine Familie und die Broncos werden für immer in Erinnerung bleiben“, schrieb sein Unternehmen am Dienstag. „Sein Vermächtnis wird die kommenden Generationen überdauern.“