McDonald’s eröffnet diese Woche sein erstes CosMc-Restaurant

McDonald’s wird diese Woche den ersten Standort seiner neuen Marke CosMc’s in Bolingbrook, Illinois, eröffnen.

Der Fast-Food-Riese plant, bis Ende 2024 testweise zehn CosMc-Standorte zu eröffnen, darunter neun Restaurants in Texas. McDonald’s wird dann ein Jahr lang die Daten analysieren, um zu entscheiden, ob die kleine Kette erweitert werden soll.

Der neue Markenname stammt von CosMc, dem McDonaldland-Maskottchen, das Ende der 1980er und Anfang der 1990er Jahre in Werbespots auftauchte. CosMc ist ein Außerirdischer aus dem Weltraum, der sich nach McDonald’s-Essen sehnt. Das Unternehmen hat sich stärker auf die Vermarktung seiner Maskottchen konzentriert, nachdem es Anfang des Jahres mit Grimaces Geburtstagsessen Erfolg hatte.

Die Burger-Kette gab erstmals im Juli die Gründung von CosMc’s als Tochtergesellschaft bekannt, hielt jedoch weitere Details zu ihren Plänen zurück. Fotos des Standorts Bolingbrook erschienen Anfang dieser Woche auf X, früher bekannt als Twitter.

Mit einer Speisekarte, die alte Favoriten wie Egg McMuffins und M&M McFlurries sowie neue Produkte wie Churro Frappes und Brezelhäppchen umfasst, positioniert McDonald’s CosMc’s als schnelle und bequeme Möglichkeit, einen Snack oder Kaffee zu bekommen.

„Wenn es 15 Uhr ist und Sie einen Schub brauchen, machen Sie einen Ausflug zu CosMc’s“, sagte ein Erzähler in einem Video, das den Anlegern am Mittwoch gezeigt wurde.

McDonald’s hatte es sich zum Ziel gesetzt, eine Marke zu schaffen, die individuell anpassbare Getränke und seinen beliebten Nachmittagskaffee verkaufen kann.

„Dies ist eine 100-Milliarden-Dollar-Kategorie, die schneller wächst als die anderen [informal eating-out segment] Und das mit überragenden Margen“, sagte Chris Kempczinski, CEO von McDonald’s, den Anlegern.

CosMc-Restaurants werden eine kleinere Grundfläche haben als ein typischer McDonald’s-Standort, aber die neuen Standorte testen eine Reihe von Layouts, einschließlich mehrerer Durchfahrtsspuren. Kunden, die Kreditkarten verwenden, können auch über das Megaphon bezahlen, was die Servicezeiten verkürzt.

Die Ankündigung war Teil des Investorentags des Unternehmens. Führungskräfte gaben langfristige Ziele für die Entwicklung des neuen Restaurants bekannt, planten die Rekrutierung von 100 Millionen neuen Treueprogramm-Mitgliedern und eine strategische Partnerschaft mit Google.

Kempczinski betonte jedoch, dass sich Anleger nicht zu sehr für CosMc begeistern sollten.

„Ich möchte es noch einmal betonen: Wir reden hier über zehn Geschäfte“, sagte er am Mittwoch zu den Investoren. „Die große Geschichte dreht sich nicht um CosMc’s an sich. Die große Geschichte ist, was sie über McDonald’s und unser Potenzial aussagt. Vor etwas mehr als einem Jahr war das eine Idee, und diese Woche eröffnen wir unseren ersten Test.“ Restaurant vor Ort.“

Aber wenn der Test Im Erfolgsfall könnte CosMc’s weltweit eröffnet werden.

„Es lohnt sich nicht, eine Idee zu entwickeln, die nur in einem Markt funktioniert“, erklärte Kempczinski, warum McDonald’s die Marke geschaffen hat.

Allerdings waren die bisherigen Bemühungen von McDonald’s, über sein Kerngeschäft hinaus zu expandieren, erfolglos. In den späten 1990er Jahren kaufte das Unternehmen Donatos Pizza und Boston Market sowie eine Beteiligung am jungen Chipotle Mexican Grill. Weniger als ein Jahrzehnt später gab das Unternehmen diese drei Unternehmen auf, was zu einer Ablenkung führte, während McDonald’s Probleme hatte.