Dezember 10, 2023

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Der Herausgeber von GTA legt einen komplexen stündlichen Preisalgorithmus für Unterhaltung fest

Der Herausgeber von GTA legt einen komplexen stündlichen Preisalgorithmus für Unterhaltung fest

Strauss Zelnick, CEO von Take-Two Interactive, brachte seinen Standpunkt zur Preisgestaltung von Unterhaltung, insbesondere Videospielen, zum Ausdruck, was selbst in den besten Zeiten ein kontroverses Thema ist. Nach der Philosophie der Führungskraft könnte dies durch einen scheinbar einfachen Algorithmus berechnet werden, dessen Wirksamkeit jedoch aufgrund seiner geheimnisvollen Natur unklar ist.

Während der Firma Gewinnmitteilung für das zweite Quartal 2024 (Danke, eXputer) wurde Zelnick nach steigenden Preisen für Abonnementdienste in der gesamten Medienlandschaft gefragt. Der Manager antwortete auf die Frage, stellte jedoch fest, dass sie „nichts mit unserem Geschäft zu tun“ habe, und erläuterte dann seine Position dazu, wie viel Wert Verbraucher für den Preis erhalten, den sie für Spiele zahlen, und bemerkte:

„Was die Preisgestaltung von Freizeitimmobilien angeht, basiert der Algorithmus grundsätzlich auf dem erwarteten Freizeitnutzungswert, d. nicht sagen geleast oder geteilt.“ „Und Sie werden sehen, dass dies für alle Arten von Wohnmobilen gilt. Nach diesem Standard sind unsere Tarife für den Erstkontakt immer noch sehr niedrig, weil wir lange Arbeitszeiten anbieten.“

Wir mussten das ein paar Mal lesen, aber es ist hilfreich, dass Zelnick erklärt: „Der Wertanteil ist sehr hoch. Ich denke also, dass die Branche als Ganzes eine große Chance für Verbraucher im Hinblick auf das Preis-Leistungs-Verhältnis bietet. Und das.“ bedeutet nicht zwangsläufig, dass die Branche über Stärke verfügt.“ Preisgestaltung oder Preissetzungsmacht erlangen möchten. Das Angebot ist jedoch sehr wertvoll.“

Unserer Meinung nach scheint Zelnick darauf hinauszulaufen, dass der wahrgenommene Wert eines Titels wie dem nächsten „Grand Theft Auto“ für den Kunden proportional größer ist, je nachdem, wie sehnsüchtig er ihn erwartet und wie intensiv er sich nachträglich damit beschäftigt. freigeben. Anhand dieses Maßstabs können wir seinen Standpunkt erkennen und ihm sogar bis zu einem gewissen Grad zustimmen. Wir haben beispielsweise Hunderte von Stunden in Civilization VI investiert, das 2019 auf PS4 erschien und endlos wiederspielbar ist. Wenn wir wüssten, dass dies der Fall ist, wäre es nicht so belastend, mehr im Voraus zu zahlen, aber darin liegt das Problem.

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Zelnick schließt mit einigen abschließenden Gedanken: „Unsere Strategie besteht hier darin, den Verbrauchern viel mehr Wert zu bieten, als wir verlangen. Es hat in der Branche kaum Preiserhöhungen gegeben. Die Preiserhöhung um beispielsweise 70 US-Dollar für einige Front-End-Produkte war.“ der Grund dafür.“ „Erster Anstieg seit vielen Jahren nach vielen Generationen. Ich denke also, dass wir den Verbrauchern einen großen Mehrwert bieten.“