Elon Musk ist ein Joker, der dem neuen CEO von Twitter das Leben schwer machen könnte

Diese überraschenden Entwicklungen haben Twitter, ein Unternehmen, dem Unternehmenschaos sicherlich nicht fremd ist, in unbekannte Gewässer geführt. Plötzlich wurde der reichste Mann der Welt für seinen ehrgeizigen, innovativen, fröhlichen und verdeckten Geist bekannt. Verhalten, hat einen starken Sitz am Tisch. Und er trat seiner Position genauso bei wie das bisher unbekannte Twitter (zumindest nach außen) Neuer CEO, Parag Agrawal, versucht, aus dem Schatten des langjährigen Gründers und öffentlichen Gesichtes von Jack Dorsey herauszutreten. Dorsey, der die CEO-Rolle im November abgegeben hat und plant, im Mai aus dem Twitter-Vorstand auszuscheiden, sagte, dass Agrawal und Musk diese Woche „ein großartiges Team sein werden“.

Fast sofort wurde das Unternehmen massiven externen Spekulationen ausgesetzt. Dies reichte von der Frage, ob Musk – der zuvor auf Twitter angedeutet hat, dass er nicht genügend Redefreiheit zulässt, bis hin zu der Frage, ob er ein neuer Anwärter ist Die Plattform war notwendig – sie würde die Moderationsrichtlinien des sozialen Netzwerks aufheben, ob sie helfen würde Wiederherstellung des Kontos des ehemaligen Präsidenten Donald Trump. Innerhalb der Firma Interaktion Es scheint, dass gemischt; Einige Mitarbeiter auf Twitter schienen sich zu fragen, was seine Anwesenheit für das Gesundheits- und Sicherheitsgeschäft von Twitter bedeutet, und äußerten Bedenken über abfällige Kommentare, die Musk zuvor auf der Plattform gemacht hatte, einschließlich über die Transgender-Community.

Was genau Musk mit Twitter erreichen will, ist nicht klar. Im Gegensatz zu einigen, die im Laufe der Jahre im Vorstand des Unternehmens gedient haben, hat Musk eine riesige Fangemeinde auf Twitter und ein tiefes Verständnis der Plattform. Investoren haben den Schritt bereits begrüßt, da die Aktien von Twitter seit Bekanntgabe der Beteiligung an dem Unternehmen um fast 19 % gestiegen sind. Aber Corporate-Governance-Experten und Beobachter der Technologiebranche sagen, dass sein unorthodoxer Ansatz, dem Unternehmen beizutreten, zu Komplikationen für das Unternehmen und seinen neuen CEO führen könnte.

„Es sieht fast so aus, als ob der CEO ein wenig von der Behandlung strategischer Fragen abgezogen wurde und nun nicht mehr den Vorsitzenden, sondern einen regulären Direktor um Rat zur Unternehmensstrategie bitten muss“, sagte Jason Schlotzer, außerordentlicher Professor an der McDonough School der Georgetown University. Geschäft.

Twitter lehnte es ab, sich zu dieser Geschichte zu äußern.

Teammitglied für einen neuen CEO

Musk hat vielleicht auch zugesehen.

„Für einen brandneuen Gründer und CEO ist es sinnvoll, zurückzutreten, und dies ist ein guter Zeitpunkt für jemanden, einzuspringen und zu versuchen, etwas zu ändern“, sagte Schlutzer. Aber er sagte: „Die Art und Weise, wie es sich entwickelt, unterscheidet sich von der Art und Weise, wie es sich normalerweise entwickeln würde, wenn es einen Aktivisten gäbe [investor] wer teilgenommen hat.“

Selbst wenn alles gut geht und Agrawal und Musk im Allgemeinen mit den Prioritäten übereinstimmen, könnten die Beteiligung des Letzteren und seine öffentlichen Äußerungen Agrawals Rolle als CEO erschweren. In der Öffentlichkeit und vielleicht auch intern könnte Musk den Eindruck haben, eine Art Schatten-CEO zu sein. Er wird sich wahrscheinlich auch die Initiativen anrechnen lassen, die bereits unter Agrawals Führung im Gange waren.

Es ist auch unklar, welche Art von Arbeitsbeziehung Musk mit dem CEO haben würde, der ein Mem getwittert hat, das Agrawal dem ehemaligen sowjetischen Führer Joseph Stalin gleicht. Tweeten über die Schaffung eines „erstaunlichen Teams“, Dorsey stellte am Dienstag die Frage, ob Musk direkt an strategischen operativen Entscheidungen beteiligt sein würde – eine ungewöhnliche Rolle für ein Vorstandsmitglied. Laut William Kleiber, Professor für Management an der Columbia Business School, handeln Vorstandsmitglieder auch kollektiv und nicht einseitig als Berater von CEOs.

In einer Erklärung dieser Woche versuchte Twitter klarzustellen, dass seine Vorstandsmitglieder keine Entscheidungen über die Regeln oder Richtlinien der Plattform treffen. „Wie immer spielt der Vorstand eine wichtige Rolle bei der Bereitstellung von Ratschlägen und Feedback zu allen unseren Diensten“, sagte Twitter-Sprecher Adrian Zamora. „Unsere täglichen Entscheidungen und Abläufe werden vom Management und den Mitarbeitern von Twitter getroffen.“

Aktiver Investor?

Wenn Musk versucht, den aktivistischen Investor zu spielen, tut er dies auf ungewöhnliche Weise.

Das Die Offenlegung von mehr als 9 % seines Anteils an Twitter am Montag erfolgte in Form einer Einreichung nach Schedule 13G bei der Securities and Exchange Commission, einem Modell, das von passiven Investoren verwendet wird. Die nicht vorhaben, auf Veränderungen im Unternehmen zu drängen. Dies scheint seinen früheren Forderungen nach Änderungen an Twitter zu widersprechen.

Dann kündigte Twitter am Dienstag an, dass Musk dem Vorstand beitreten werde, Agrawal sagte, das Unternehmen sei seit „Wochen“ in Gesprächen mit Musk, und Musk sagte, er wolle „große Verbesserungen“ an der Plattform vornehmen. Später an diesem Tag präsentierte Musk das detaillierteste und begehrteste 13D-Modell aktiver Investoren.

Musks Ansatz unterschied sich auch von dem des typischen aktiven Investors, der seine Absicht, Änderungen im Unternehmen vorzunehmen, normalerweise öffentlich ankündigt, ein klares Argument dafür vorbringt, warum das Unternehmen unterbewertet ist, und eine Strategie zur Verbesserung seiner finanziellen Entwicklung vorlegt.

Wenn Musk zum Beispiel wünscht, die Plattform zu dezentralisieren (im Wesentlichen anderen Entwicklern zu ermöglichen, darauf aufzubauen), wie er vorgeschlagen hat, hat er möglicherweise eine Schätzung vorgenommen, was diese Änderung für ein Unternehmen wert ist. „Wissen Sie, das alles ist vielleicht schon passiert, aber in der Diskussion wurde es noch nicht so identifiziert“, sagte Schlüzer.

Analysten haben jedoch auf die Möglichkeit hingewiesen, dass Musks Einfluss auf das Unternehmen wertvoll sein könnte. Tom Forte, Analyst bei DA Davidson, sagte, Musk sei „eindeutig talentiert, wenn es darum geht, Lösungen für sehr große Herausforderungen zu finden“.

Gehe zum Brett

Musk war hauptsächlich im Vorstand seiner eigenen Unternehmen tätig, obwohl er auch Vorstandsmitglied des Medienkonglomerats Endeavour und Vorstandsmitglied des Solarinstallationsunternehmens SolarCity Corporation war, bevor es von Tesla übernommen wurde.

Nachdem Musk offiziell dem Twitter-Vorstand beigetreten war, normale Erwartung Kleber sagte, wissend, dass er dem Managementteam seine Ratschläge und Vorschläge zur Plattform privat zur Verfügung stellt, anstatt sie auf Twitter zu teilen, wie er es in der Vergangenheit getan hat, insbesondere wenn er proprietäre Informationen über das Unternehmen erfährt.

„Er kann dem Management, dem CEO und dem Führungsteam empfehlen, das Unternehmen strategisch anders zu sehen, als es derzeit der Fall ist, und das kann in vielerlei Hinsicht positiv sein“, sagte Kleber. Aber wenn er „anfängt zu sagen, dass Dinge außerhalb des Sitzungssaals im Sitzungssaal bleiben sollten … und sagen wir, Aktien aus einem bestimmten Grund oder andere Schließfächer als Ergebnis, ist der gesamte Vorstand anfällig für seine Schuld.“

Nach seiner Ernennung zum Vorstand für zwei Jahre verpflichtete Twitter Musk, nicht mehr als 14,9 % seiner Aktien zu kaufen – was ihm eine stärkere Kontrolle über das Unternehmen verschafft – während er als Vorstandsmitglied tätig ist. Aber es gibt keine Garantie dafür, dass er sich nach Ablauf seiner Amtszeit nicht ändert. Andererseits könnte es für Twitter-Aktien ein Problem werden, wenn Musk, der in der Vergangenheit in der Lage war, die Preise der Vermögenswerte, über die er twittert, starke Schwankungen verursachen zu können, beschließt, seine Beteiligung an dem Unternehmen aus irgendeinem Grund aufzugeben.

Wenn die Dinge seitwärts laufen, sagte Kleber, könnte dies ein schlechtes Licht auf Agrawal werfen, was seine Führung zu Beginn seiner Amtszeit beschämen könnte. „Während Elon viele gute Dinge zu Twitter bringt, bringt er auch einiges an Gepäck mit“, sagte Forte.