Wie Burger King SpongeBob Schwammkopf so falsch benutzte

SpongeBob Schwammkopf ist einer der beliebtesten Zeichentrickcharaktere. Stellen Sie sich vor, SpongeBob wirbt für Ihr Produkt. Genau das hat Burger King versucht. Sagen wir einfach, es war nicht die beste Idee.

Der Fast-Food-Riese Burger King ist kein Unbekannter darin, aufmerksamkeitsstarke Werbung zu erstellen. Im Jahr 2009 sorgten sie mit einem Werbespot mit dem Titel „SpongeBob Schwammkopf“ für große Kontroversen.

Im Jahr 2009 veröffentlichte Burger King einen Werbespot mit SpongeBob Schwammkopf, der beliebten Zeichentrickfigur von Nickelodeon.

In der Anzeige waren zwei Tänzer neben einem Burger-King-Maskottchen zu sehen, die zu einer Parodie auf Sir-Mix-A-Lots Hitsong „Baby Got Back“ tanzten. Die Tänzer hatten alle einen eckigen Rücken, eine Anspielung auf SpongeBobs kantigen Körperbau, während das Maskottchen sagte: „Ich mag einen eckigen Hintern, und ich kann nicht lügen.“

Der Werbespot stieß sofort auf Gegenreaktionen. Kritiker argumentierten, dass es offensichtlich sexuell sei, insbesondere angesichts der Hauptzielgruppe von SpongeBob: Kindern. Die Verwendung der Figur, die in einem solchen Kontext hauptsächlich an Kinder vermarktet wird, hat heftige Debatten ausgelöst.

Die Kampagne für eine handelsfreie Kindheit war einer ihrer schärfsten Kritiker. Sie nannten die Anzeige unangemessen sexistisch und sexistisch.

Die Präsidentin der Organisation, Dr. Susan Lane, äußerte Bedenken (wie die New York Times berichtete) über die Verwendung einer beliebten Figur wie SpongeBob, um nicht nur ungesunde Lebensmittel, sondern auch Bilder von Frauen zu fördern, die objektiviert und übermäßig sexualisiert werden.

Burger King antwortete, dass die Anzeige tatsächlich für Erwachsene gedacht sei. Sie sagten, das Ziel bestehe darin, zu beweisen, dass auch Erwachsene Spaß haben und mit Dingen wie Rapmusik und berühmten Charakteren der Popkultur spielen können.

Trotz ihrer Verteidigung hatte die Anzeige im Fernsehen nur eine kurze Lebensdauer. Es wurde jedoch weiterhin auf Social-Media-Plattformen verbreitet, was oft zu neuen Kontroversen führte.

Interessanterweise war dies nicht die erste kontroverse Begegnung von SpongeBob. Im Laufe der Jahre wurde die Sendung unterschiedlich kritisiert, von Vorwürfen, Homosexualität zu fördern, bis hin zu Behauptungen, sie habe junge Zuschauer verwirrt.

Auch die Burger-King-SpongeBob-Werbung war kein Einzelfall. Die Marke hat eine Geschichte sensationeller Werbespots. Beispielsweise beinhaltete eine Anzeige eine Facebook-Kampagne, die denjenigen, die zehn ihrer Facebook-Freunde gelöscht hatten, kostenlose Whoppers anbot.

Quelle: New York Times