Wie Beyoncé und Taylor Swift einen neuartigen Filmvertrag abschlossen

DealBook sprach mit Makan Delrahim, dem ehemaligen Leiter der Kartellabteilung des Justizministeriums, der diese Gesetzesänderung im Jahr 2018 vorschlug, darüber, wie Popstars Filmgeschäfte erleichtert werden könnten.

Das SWIFT-Abkommen enthält einige Bedingungen, die vor einigen Jahren undenkbar gewesen wären. Im Jahr 1938 verklagte das Justizministerium die damals fünf großen Studios – MGM, Paramount, RKO, 20th Century Fox und Warner Brothers –, weil sie die Filmindustrie monopolisiert und die Kinobetreiber gezwungen hatten, ungünstige Angebote anzunehmen. Im Jahr 1948 schlossen die Studios „Maximum Consent Decrees“ ab, die ihre Fähigkeit, Theater zu besitzen oder zu kontrollieren, einschränkten. Im Laufe der Zeit seien diese Erlasse zu De-facto-Standards für die Branche geworden, sagte Delrahim, und Swift und Beyoncé hätten ihre Geschäfte möglicherweise nicht abschließen können, wenn die Erlasse noch in Kraft gewesen wären.

Delrahim sagte, er betrachte die Erlasse – die erlassen wurden, bevor Streaming, Kabel und Fernsehen neue Arten des Wettbewerbs für Theater schufen – als „fehlgeleitete Form staatlicher Einmischung in freie Märkte“, die „Innovationen und verbraucherfreundliche Geschäftspraktiken behindert“. Nach einer öffentlichen Stellungnahme forderte er einen Bundesrichter auf, die Zustimmungsdekrete aufzuheben, und das Gericht stimmte zu. Delrahim sagte, dass das Auslaufen bestimmter Teile der Dekrete neue Innovationen bei der Abwicklung von Filmverträgen ermöglichte.

Swift konnte einen einzigen Vertrag mit AMC für alle seine Kinos abschließen. Es kann Verträge mit anderen Kinoketten abschließen, die alle seine Kinos abdecken. Gemäß den Zustimmungsdekreten von Paramount bestand die übliche Praxis darin, mit den Theatern einzeln zu verhandeln, anstatt die Lizenz gleichzeitig an eine Gruppe von Theatern zu vergeben. Da sich das Gesetz jedoch änderte, musste Swift nicht mit einzelnen Theatern verhandeln. Sie musste nur mit AMC verhandeln. Delrahim sagte, die neue Methode sei „effizienter und ermögliche innovative Praktiken wie den Deal von Taylor Swift mit AMC“.

Eine weitere Änderung ermöglicht niedrigere Mindestticketpreise. Bisher konnte ein Studio keine Bühne verlangen, um die Preise über einer bestimmten Untergrenze zu halten. „Wenn die Verordnungen in Kraft gewesen wären, wäre der von Frau Swift für ihren kommenden Film geforderte spezifische Preis, der ihr Geburtsjahr widerspiegelt, wahrscheinlich nicht zulässig gewesen“, sagte er. „Aufgrund der frühen Nachfrage ist es möglicherweise unterbewertet, aber es ist großartig für den Verbraucher und die Fans von Frau Swift.“ Beyoncés Eintrittskarten kosten 22 US-Dollar, was auch der Mindestpreis ist, der zum Zeitpunkt der Zeremonie nicht toleriert worden wäre.