Live-Sport erreicht das Maximum mit dem Bleacher Report-Add-on – Variety

AP

Warner Bros. hat es sich zum Ziel gesetzt Ziel von Discovery ist es, alle Sportveranstaltungen, die das Unternehmen im Laufe der Jahre für Kabelpublikum entwickelt hat, gleichzeitig auch Streamern zugänglich zu machen – sofern diese bereit sind, für dieses Privileg mehr zu zahlen.

Der Medienriese, der über lukrative Rechteverträge mit der NBA, der Major League Baseball, der National Hockey League (NHL) und dem „March Madness“-Turnier der NCAA verfügt, möchte diese Eigenschaften nutzen, um auf seinen Streaming-Dienst Max aufmerksam zu machen. So bringt das Unternehmen ab dem 5. Oktober das neue Zusatzpaket „Bleacher Report“ zu Max auf den Markt. Das Angebot beinhaltet auch den Zugang zu TNTs beliebter Studioshow „Inside the NBA“ und internationalen Live-Events wie „24 Stunden von Le Mans“. Warner Bros. verspricht Discovery überträgt jährlich 300 Live-Spiele.

„Es ist ein riesiger Erfolg“, sagt J.B. Perrett, CEO und Leiter Streaming und Gaming bei Warner Bros. Discovery in einem Interview: „Wir versuchen, Kunden zu finden, wo immer wir können“, und arbeiten gleichzeitig daran, Beziehungen zu Menschen aufrechtzuerhalten, die das Kabel noch nicht gekappt haben und Max weiterhin als Teil ihres linearen HBO-Abonnements erhalten.

Das neue Paket erscheint spätestens am 5. Oktober, rechtzeitig zur MLB-Nachsaison und dem Start der National League Series am 7. Oktober sowie dem Start der nächsten NHL-Saison. Sobald jedoch der „March Madness“ der NCAA wieder auf die Beine kommt, beginnt die Gehaltsstufe. Nach dem 29. Februar kostet der Zugriff auf Bleacher Report 9,99 $ pro Monat.

Warner geht davon aus, dass es einen schwierigen Weg zum digitalen Erfolg nehmen wird. Der Zeitplan des Unternehmens mit NBA-Spielen, NHL-Wettbewerben und MLB-Spielen ist ein wichtiger Teil der Wirtschaftlichkeit der Kabelgiganten TNT und TBS. Nach Angaben von Kagan, einer Marktforschungseinheit von S&P Global Intelligence, erzielten diese beiden Sender, die Dutzende Live-Sportübertragungen zeigen, im Jahr 2022 Werbeeinnahmen in Höhe von 1,6 Milliarden US-Dollar – etwa 5 % des Gesamtumsatzes des Unternehmens in diesem Jahr. Allerdings muss Warner der Wall Street beweisen, dass es mit Streaming neue Gewinne erzielen kann; Eine zusätzliche Ebene kann diese Bemühungen hervorheben.

Warner Bros. hat übernommen Discovery unternimmt bereits Schritte in diese Richtung. Nächste Woche soll der Dienst „CNN Max“ im Sendezentrum gestartet werden. Dieses Live-Nachrichtenprodukt wird einige Stunden lineares CNN live übertragen – darunter die Spätnachmittagssendung von Jake Tapper und die Frühabendnachrichtensendung von Wolf Blitzer.

Solche Schritte können in einer Zeit notwendig sein, in der sich die Zuschauer von traditionellen Videokanälen wie dem Kabel abwenden und sich für die vielfältigen Videokombinationen entscheiden, die das Streaming bietet. Aber die Einrichtung von Programmen, die fester Bestandteil des Kabelnetzes sind, kann auch die Vertreiber verärgern, die weiterhin Millionen für lineare Netzwerke ausgeben. Die Walt Disney Company hat sich dieser Dynamik in den jüngsten Übertragungsgesprächen mit Charter Communications gestellt, das dem Mediengiganten vorgeworfen hat, einen Großteil der Programme, die den Kern seiner Kabelnetze bildeten, auch auf Streaming-Produkte zu übertragen. Der neue Deal der Unternehmen sieht vor, dass Charter-Abonnenten neuen Zugang zu den Streaming-Anbietern von Disney erhalten – und verlangt von Charter, eine Reihe etablierter Disney-Kabelnetzwerke, darunter Freeform und Disney Junior, aufzugeben.

Aber die Führungskräfte von Warner sagen, dass sie nicht an Breitbandzugang hungern. „Es ist eine große Sache“, sagt Louis Silberwasser, Vorsitzender und CEO von Warner Bros. Discovery Sports in einem Interview: „Wir nehmen keine Inhalte weg.“ Das Unternehmen wird sich bemühen, die Dinge für die Zuschauer einfach zu halten. Er sagt, dass es keine speziellen Sportsendungen gibt, die sich dem Live-Streaming widmen, und dass es keine Pläne gibt, Spiele je nach Marktbedingungen von einer Plattform auf eine andere zu verlagern. „Wir geben den Verbrauchern eine sehr klare und transparente Wahl“, sagt er, basierend darauf, wie sie zuschauen möchten.

Das Unternehmen plant, im Zuge der Weiterentwicklung des Angebots zusätzliche Inhalte und technische Funktionen anzubieten. Im Laufe der Zeit erwartet Silberwasser Optionen wie mehrere Kamerawinkel und die Möglichkeit, das Spiel von Anfang an zu verfolgen, wenn die Zuschauer zu spät kommen. Warner wird voraussichtlich auch „alternative Teams“ oder Sportübertragungen testen, die auf bestimmte Zielgruppensegmente zugeschnitten sind oder von einer anderen Gruppe von Kommentatoren moderiert werden.

Bis zum Start von Bleacher Report wird das Unterhaltungsangebot von Max von Nachrichten- und Sportangeboten umgeben sein, ein Schritt, von dem Perrett glaubt, dass er die Abonnenten länger auf der Website halten und eine neue Einnahmequelle eröffnen wird. Natürlich überlässt das Unternehmen nichts dem Zufall. Da sich „March Madness“ dem Ende des kostenlosen Sportfensters nähert, wird Warner Bros. wahrscheinlich in das Franchise einsteigen. Discovery befindet sich für Max im Verkaufsmodus. „Wir gehen von Tür zu Tür“, sagt Perrett.