Europäische Marketing- und Wirtschaftsführer erwarten ein enormes Wachstum in Deutschland

LONDON – Laut einer neuen Studie sehen Marketing- und Kommunikationsführer die besten Chancen für europäische Verkäufe und Wachstum in Deutschland, aber das Vereinigte Königreich verfügt im Vergleich zu kleineren europäischen Märkten immer noch über größere Marketing- und Kommunikationsbudgets.

Die erste jährliche Umfrage der europäischen PR- und Kommunikationsagentur Tito unter über 370 Führungskräften, die für mehrere Märkte in Europa verantwortlich sind. Pfadfinderbarometer, Er stellte fest, dass Großbritannien und Frankreich hinsichtlich des erwarteten Umsatz- und Wachstumspotenzials in der zweiten Jahreshälfte 2023 hinter Deutschland zurückliegen.

Die Umfrage ergab, dass Deutschland mit 26 % der Befragten die Liste der erwarteten Gesamtabsatzmengen im zweiten Halbjahr anführt, vor Großbritannien und Frankreich mit jeweils 18 %. Auch Deutschland wird als Markt mit hohem Potenzial angesehen: 26 % der Befragten stuften es als den besten Markt für erwartetes jährliches Wachstum im Vergleich zur zweiten Hälfte des letzten Jahres ein, verglichen mit Großbritannien (16 %) und Frankreich (16). %). 15%).

Allerdings zeigen die Daten, dass Marketing- und Kommunikationsbudgets nicht im Einklang mit dem wahrgenommenen Wert jedes Marktes ausgegeben werden, wobei das Vereinigte Königreich der Hauptnutznießer ist. Die Budgetverteilung ist in Deutschland konsistent: 26 % bezeichnen es erneut als das Land mit der höchsten Priorität für Marketing- und Kommunikationsausgaben in Europa, das Vereinigte Königreich für 25 % der Befragten als den Top-Markt und 19 % für Frankreich als den Top-Markt für die Ausgaben.

Außerhalb der drei großen Märkte gaben 35 % der Befragten Belgien, Dänemark, Italien, die Niederlande, Norwegen, Spanien oder Schweden als ihren Top-Markt für den Gesamtumsatz im zweiten Halbjahr an, und 39 % gaben eines dieser Länder als ihr Top-Reiseziel an. Markt für jährliches Wachstum im zweiten Halbjahr erwartet. Allerdings rangierten nur 27 % der Befragten in der zweiten Jahreshälfte bei den Marketing- und Kommunikationsausgaben in einem dieser sieben Länder.

Die Planung und Durchführung von Kampagnen in mehreren Ländern wurde von 17 % der Befragten als größtes Anliegen genannt. Weitere Bedenken betreffen die Anpassung an neue Organisationsstrategien, die als Reaktion auf ein herausforderndes Umfeld entwickelt wurden (19 %), und die Auswirkungen von KI (19 %).

In allen zehn in der Studie untersuchten Sektoren sind die Budgets stabil oder steigen. Digitales Marketing dürfte am meisten davon profitieren: 63 % geben an, dass sie planen, ihre Ausgaben zu erhöhen, gefolgt von Werbung (61 %) und Content-Marketing (56 %). Fast die Hälfte (49 %) der leitenden Marketing- und Kommunikationsexperten in Europa planen, die PR-Ausgaben zu erhöhen, und 36 % sagen, dass die Budgets gleich bleiben werden.

Brendon Craigie, CEO von Tyto, sagte: „Unsere Untersuchungen liefern einen weiteren Beweis dafür, dass sich der Schwerpunkt Europas noch mehr in Richtung Deutschland verschiebt. Europäische Marketing- und Kommunikationsexperten haben Recht, wenn sie den Ausgaben dort Priorität einräumen, aber sie verpassen wertvolle Chancen in anderen, kleineren europäischen Ländern.“ Märkte.

„Obwohl Großbritannien eindeutig wichtig ist, gibt es erhebliche Vorteile für diejenigen, die einen Teil dieses Budgets in Märkte mit ungenutztem Wachstumspotenzial verlagern können. Die Branche ist sich der Schwierigkeit bewusst, Multi-Markt-Kampagnen durchzuführen, aber unsere Forschung zeigt, dass sich für diese eine goldene Chance bietet.“ die zusätzliche Märkte sicherer und effektiver in ihre Pläne integrieren können.“

Die Agentur führte die Untersuchung durch, um ihren strategischen Beratungsdienst Pathfinder zu starten, der Einblicke, Strategien und Planung bietet, um Marken dabei zu helfen, ihren Ruf aufzubauen und Marketing- und Kommunikationsmöglichkeiten in ganz Europa zu nutzen.

Taito expandierte kürzlich in die nordischen Länder, wobei der Schwerpunkt zunächst auf Schweden lag, und hat seinen ersten Geschäftsführer ernannt, um die nächste Wachstumsphase der Agentur zu unterstützen.