Juli 22, 2024

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Die NATO nutzt Online-Influencer, um ihr Image bei jungen Menschen zu stärken

Auf dem NATO-Gipfel in Washington in dieser Woche werden einige neue Gesichter auf einer einzigartigen Mission mit hochrangigen Kommandeuren und Staats- und Regierungschefs der Welt zusammenarbeiten: Social-Media-Influencer, die angeworben werden, um das Image der NATO bei jungen Menschen zu verbessern.

Die NATO lud 16 Content-Ersteller aus Mitgliedstaaten, darunter Belgien, Kanada, den Vereinigten Staaten und Großbritannien, zur Teilnahme an dem Gipfel ein. Die Vereinigten Staaten betreiben eine eigene Social-Media-Mission, um diese Mission zu unterstützen. Weitere 27 Urheber wurden außerdem vom Verteidigungsministerium und dem Außenministerium zum Gipfel eingeladen, das letztes Jahr als erste Behörde auf Kabinettsebene ein spezielles Team für Partnerschaften mit Urhebern digitaler Inhalte zusammengestellt hat.

YouTuber haben eine große Fangemeinde auf Plattformen wie TikTok, YouTube und Instagram und decken Themen ab, die von Politik über nationale Sicherheit bis hin zu Nachrichten, aktuellen Ereignissen und Popkultur reichen. Innerhalb von 48 Stunden traf sich diese Woche eine Gruppe von Kreativen mit hochrangigen Beamten der mächtigsten Institutionen in Washington, D.C., darunter dem Pentagon und dem Außenministerium. Im Weißen Haus trafen sie sich mit John Kirby, dem nationalen Sicherheitskommunikationsberater von Präsident Biden. Mindestens zwei der Macher bekamen Interviews mit Außenminister Antony Blinken.

Der Einsatz von Social-Media-Stars in Washington, D.C. könnte die NATO in einem kritischen Moment mit einer Generation in Kontakt bringen, die nach dem Zerfall des Feindes geboren wurde, zu dessen Widerstand sie gegründet wurde. Bidens Unterstützung und die einheitliche Unterstützung der Ukraine haben das Bündnis gestärkt. Doch innerhalb der NATO wächst die Besorgnis über die Möglichkeit einer Rückkehr von Donald Trump, der das Bündnis in seinen Wahlkampfreden als Boxsack nutzt, ins Weiße Haus.

„Die NATO ist eine der größten Erfolgsgeschichten, die die Welt je erlebt hat, und wir möchten sicherstellen, dass wir neue und unterschiedliche Zielgruppen erreichen, um diese Geschichte zu erzählen“, sagte Jennifer Main, Direktorin für digitale Medien im Verteidigungsministerium, und fügte hinzu, dass dies der Fall sei werden sich während ihrer Reise mit hochrangigen Regierungsführern treffen.

Am Montag machten Influencer Selfies mit General Philip Lavigne, dem Oberbefehlshaber der NATO für Transformation, bei einer von der Allianz veranstalteten Veranstaltung an der George Washington University. „Es waren großartige Gespräche mit den Machern“, sagte er später. Gepostet am X„…Ihre frischen Perspektiven, innovativen Geschichten und ihr Engagement für die Förderung verlässlicher Informationen ermöglichen es jungen Menschen, fundierte Entscheidungen über ihre zukünftige Sicherheit zu treffen.“

„Während des Gipfels erhalten Innovatoren die Möglichkeit, am öffentlichen NATO-Forum teilzunehmen und sich mit vielen Experten und hochrangigen Beamten der NATO und der Alliierten zu vernetzen“, sagte ein NATO-Sprecher per E-Mail.

Am Dienstag wandte sich die NATO an Anthony John Polcari, einen in Washington, D.C. ansässigen Content-Ersteller, der online als „Tony B“ bekannt ist, um den Gipfel auf Instagram zu eröffnen. In einem Kommentar fragte er: „Wussten Sie, dass Washington, D.C., Zeuge der Geburt der NATO war?“ Video Er teilte es mit mehr als 200.000 seiner Anhänger und mehr als 1,4 Millionen NATO-Mitgliedern.

Polkari sagte, als die NATO ihn kontaktierte, habe er einer sofortigen Zusammenarbeit zugestimmt, weil er an die Mission des Bündnisses glaube. Er arbeitete mit der NATO zusammen, um das am Dienstag veröffentlichte Video zu produzieren, erhielt jedoch kein Geld für das Projekt. „Wir brauchen Organisationen wie die NATO, um Länder nicht nur vor Krieg zu schützen, sondern auch, um Krieg zu verhindern“, sagte er. „Es ist eine moralische Sache.“

Die NATO übernimmt die Reisekosten der Content-Ersteller, einschließlich Transport, Hotel und Verpflegung – Vergünstigungen, die die meisten Nachrichtenorganisationen ablehnen. Die Organisation zahlt den Erstellern von Inhalten keine Gebühr für die Erstellung bestimmter Inhalte und hat keine redaktionelle Kontrolle über die von ihnen erstellten Inhalte. Ein NATO-Sprecher sagte, es respektiere die „Meinungsfreiheit“, die den Erstellern von Inhalten genieße. Das Außenministerium und das Verteidigungsministerium zahlen den Erstellern von Inhalten ebenfalls keine Zahlungen.

Er sagte rein. „Sie behandeln uns wie die Medien. Sie haben uns mit Fox News und Associated Press in den Besprechungsraum des Pentagons geschickt“, sagte Spehar, ein TikTok-Nachrichtenersteller und freiberuflicher Journalist mit 3,1 Millionen Followern auf der Plattform.

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Dies scheint die bemerkenswerteste Woche im Umgang der NATO mit Content-Erstellern zu sein, seit sie begonnen hat, Beziehungen zu Influencern aufzubauen. Im Jahr 2022 lud die NATO neun Content-Ersteller in ihr Hauptquartier in Brüssel ein, damit sie mehr über die Organisation erfahren konnten. Im April begrüßte NATO-Generalsekretär Jens Stoltenberg fast ein Dutzend Content-Ersteller im NATO-Hauptquartier zu einer Veranstaltung zum 75-jährigen Jubiläum.

Preston Stewart, ein YouTuber mit mehr als 707.000 Abonnenten, der Inhalte über das Militär und seinen Dienst in der U.S. Army Reserve erstellt, sagte, der Gipfel diese Woche sei seine vierte Veranstaltung mit der NATO gewesen, darunter eine, bei der er und andere sich trafen. Die Schöpfer wurden an Bord eines Flugzeugträgers gebracht Vor der Küste Frankreichs soll eine NATO-Mission im östlichen Mittelmeer beginnen.

Stewart sagte, die NATO habe ihm stets redaktionelle Unabhängigkeit eingeräumt und ihm beispielsweise erlaubt, Militärkommandanten darüber zu befragen Nordatlantische Organisationeine Gruppe von Internetaktivisten, die Geld für die Ukraine sammeln und pro-russischen Botschaften zum Krieg entgegenwirken„Es gab nie Versuche, dies zu löschen oder zu bearbeiten oder mehr darüber zu sagen. Es war völlig offen“, sagte Stewart.

Zu den weiteren Kreativen auf der Reise gehören der TikTok-Star Aaron Parnas, der über aktuelle Ereignisse und Politik berichtet; Sherwin McMahon, Ersteller von Bildungsinhalten; Michael Curran, ehemaliger USAF-Kampfpilot und Motivationsredner; A.B. Burns Tucker, Darin werden juristische und politische Kommentare in der afroamerikanischen Umgangssprache behandeltLauren Sella, eine Pädagogin, die Comedy-Videos über die Geschichte dreht; und der britische Nachrichteninhaltsersteller Dylan Page.

Die kreative Öffentlichkeitsarbeit der NATO ist Teil einer umfassenderen Initiative namens „Protecting the Future“, die nach Angaben des Bündnisses darauf abzielt, „das Bewusstsein und die Unterstützung für die NATO bei jungen Zielgruppen im gesamten Bündnis zu stärken und ihnen eine Stimme bei der laufenden Anpassung der NATO zu geben“.

Jeremy Shapiro, Forschungsdirektor beim European Council on Foreign Relations, sagte, er bezweifle, dass die Zusammenarbeit mit Content-Erstellern die öffentliche Meinung über die Allianz beeinflussen könnte.

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Er sagte: „Die NATO sieht, dass sie ein PR-Problem hat, das sich nicht nur auf Botschaften beschränkt. Ihr Problem besteht darin, dass die amerikanische Öffentlichkeit sich mehr um ihre eigenen Interessen kümmert und begonnen hat, mehr auf Menschen wie Donald Trump zu hören.“ Sogar diejenigen in der Demokratischen Partei, die kein großes Interesse an Abenteuern haben, „fühlen sich ein wenig verärgert, weil die amerikanische Außenpolitik in den letzten 25 Jahren nicht gut gelaufen ist.“

Trotz ähnlicher Herausforderungen hat das Außenministerium im vergangenen Jahr große Anstrengungen unternommen, um die Ersteller von Inhalten einzubeziehen. Die Abteilung gewährte ihnen Interviews mit Blinken und brachte Influencer zu offiziellen Besuchen mit, darunter kürzlich Reisen nach Japan, Korea und Kenia.

Ein Sprecher des Auswärtigen Amtes sagte: „Wir wissen, dass immer mehr Menschen Nachrichten über Social-Media-Kanäle erhalten, auch über Content-Ersteller.“ „Während des NATO-Gipfels wenden wir uns an diese Stimmen, um ein zusätzliches Publikum zu erreichen und die Bedeutung des Bündnisses und seines 75-jährigen Jubiläums zu erläutern.“

Obwohl dies ein neuer und möglicherweise unbewiesener Ansatz zur Verwaltung staatlicher Angelegenheiten ist, hält es Gavin Wild, Senior Fellow im Programm für Technologie und internationale Angelegenheiten des Carnegie Endowment for International Peace, für sinnvoll, dass die NATO eine neue PR-Kampagne startet.

„[NATO] „Es hat offensichtlich nicht die gleiche Resonanz wie in früheren Epochen“, sagte er.

Klärung

In einer früheren Version dieses Artikels hieß es, dass das Verteidigungsministerium und das Außenministerium zehn Content-Ersteller zur Teilnahme am NATO-Gipfel eingeladen hätten. Der Artikel wurde aktualisiert, um zu zeigen, dass dort 27 YouTuber gehostet wurden.