Die Gewinne von Nike zeigten, dass der Verbraucherabschwung nicht alle Einzelhändler aus der Bahn werfen wird

Wenn bis Ende 2023 eine Abschwächung des Verbraucherkonsums droht, sieht der weltgrößte Sporthändler keine Anzeichen dafür.

„Wir sehen weiterhin eine sehr, sehr starke Verbrauchernachfrage nach unseren Marken und Produkten“, sagte Matthew Friend, CFO von Nike (NKE), bei der Gewinnmitteilung des Unternehmens. „Der Verbraucher erweist sich als resilient.“

Der Umsatz von Nike ging in den USA um fast 2 % zurück und der Gesamtumsatz übertraf zum ersten Mal seit fast zwei Jahren die Schätzungen der Wall Street. Doch nach der Veröffentlichung der Ergebnisse für das erste Quartal erwähnten die Nike-Führungskräfte kaum Bedenken hinsichtlich der Nachfrage und sagten, sie erwarteten einen Umsatzanstieg während der entscheidenden Weihnachtszeit.

Adrian Yeh, Chefanalyst für Nicht-Basiskonsumgüter bei Barclays, bezeichnete den Bericht als „Erleichterung“, da er die zunehmende Behauptung widerlegte, dass Nike möglicherweise in einem wachsenden makroökonomischen Gegenwind steckt, von dem viele glauben, dass er die Verbraucherausgaben im vierten Quartal 2023 verlangsamen wird Einige seiner Verluste im Jahr 2023 waren auf die Nachrichten zurückzuführen und stiegen am Freitag um mehr als 6 %. Die Nike-Aktie ist im Jahresverlauf um fast 20 % gefallen.

„Wenn wir einen Verbraucherabschwung erleben, erleben wir oft eine Dollarkrise, sodass die Leute beginnen, ihre zweite, dritte oder vielleicht vierte Lieblingsmarke loszuwerden“, sagte Yeh. „Aber für ihre Lieblingsmarke geben sie weiterhin Geld aus. Ich denke, das sieht man an der Macht von Nike, lokal und weltweit die Marke Nummer eins zu sein.“

Die Zahlungen für Studienkredite sollen im Oktober wieder aufgenommen werden, und einige große Einzelhändler, die mehrere Marken verkaufen, haben festgestellt, dass dies wahrscheinlich den Umsatz ihrer Geschäfte beeinträchtigen wird.

„Es kommt etwas Gegenwind, vor allem mit [student loans]Wenn die Krediterlassfrist abläuft, sagte Jeff Gennette, CEO von Macy’s (M), am 22. August: Senden Sie einen Aktienrückgang Zu Bedenken hinsichtlich der Verbrauchergesundheit im restlichen Jahr.

Nike, das hauptsächlich eine Auswahl an Sportbekleidung verkauft, erwähnte Studienkredite kein einziges Mal. In China, wo das Wirtschaftswachstum langsamer war, als viele, darunter auch Nike, erwartet hatten, bemerkte CEO John Donahue, dass der Einzelhändler das Gefühl habe, den Ängsten vor sinkender Nachfrage und neuer Konkurrenz standhalten zu können.

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„Der Sport ist zurück in China, und das spürt man“, sagte Donahue. „Das gibt uns großes Vertrauen in die Zukunft und den chinesischen Verbraucher in unserer Kategorie, unabhängig von den dortigen makroökonomischen Aussichten.“

Foot Locker (FL) warnt seit Mai vor einem „schwierigen makroökonomischen Hintergrund“ und sagte kürzlich, dass eine schwächer als erwartet ausgefallene Einkaufssaison zum Schulanfang dazu beigetragen habe, die Umsatzprognose für das Gesamtjahr zum zweiten Mal in ebenso vielen Quartalen zu senken .

Auch Nike sieht dieses Problem noch nicht.

„Während des Schulanfangs haben wir die Branche übertroffen“, sagte Nikes CFO-Freund. „Und wenn man sich unsere Leistung während des Quartals ansieht, sahen wir, wie sich im Laufe des Quartals die Dynamik steigerte, als der Schulanfang näher rückte. Daher waren wir von dem, was wir aus Verbrauchersicht sahen, ermutigt.“

Josh Schaeffer ist Reporter für Yahoo Finance. Folge ihm auf X @_joshschafer.

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