Der monumentale Wechsel des deutschen Fußballs – DW – 22.03.2024

Warum wechselt der DFB nach über 70 Jahren bei Adidas seinen Ausrüster?

Der Eine Entscheidung zugunsten von Nike Der DFB kündigte den Schritt „als Ergebnis eines transparenten und unparteiischen Ausschreibungsverfahrens“ an, hieß es in einer Mitteilung. „Nike machte das bisher beste finanzielle Angebot und ließ sich vom Inhalt ihrer Vision inspirieren.“

Im Rahmen der Vereinbarung verpflichtete sich das US-Unternehmen lediglich zum Export aller Produkte DFB Nationalmannschaften, sondern auch die Förderung des Amateurfußballs und die Sicherung des Fortbestands des Frauenfußballs in Deutschland. Den genauen Betrag, den Nike im Rahmen des Vertrags von 2027 bis 2034 zahlen wird, gab der DFB nicht bekannt. Medienberichten zufolge erhält der DFB mehr als 100 Millionen Euro – mehr als doppelt so viel. Es erhält derzeit vom deutschen Bekleidungsriesen Adidas.

Wie wichtig sind die Einnahmen aus dem Vertrag für den DFB?

Mit mehr als 7,3 Millionen Mitgliedern ist der DFB einer der größten Einzelsportverbände der Welt, aber das bedeutet nicht, dass er finanzstark ist. Im Gegenteil, der DFB steckt finanziell in der Tat in ernsthaften Schwierigkeiten. Dafür gibt es mehrere Gründe, angefangen bei der Herren-Nationalmannschaft Schwache Leistung Bei den letzten großen Turnieren. Deutschland kam 2018 und 2022 nicht über die Gruppenphase hinaus Weltmeisterschaften Auch im Achtelfinale der Europameisterschaft 2021 gestoppt. Dadurch erhielt der DFB für diese drei Spiele nur 27 Millionen Euro an Prämien. Zum Vergleich: zwischen 2010, als Deutschland bei der Weltmeisterschaft Dritter wurde, und 2014, als sie starben. Nationalmannschaft Der DFB nahm als Gesamtsieg 61 Millionen Euro mit nach Hause. Das laufende Steuerstrafverfahren gegen den DFB könnte zu Verlusten in Höhe von mehreren zehntausend Euro führen. Deutscher Fußballverband kämpft mit explodierenden Kosten des DFB-Komplexes Der Bau der neuen DFB-Zentrale in Frankfurt, die 2022 eröffnet werden soll, kostete den FA rund 180 Millionen Euro – mehr als das Doppelte dessen, was ursprünglich veranschlagt war.

Was bedeutet die DFB-Entscheidung für Adidas und Nike?

Zu NikeDer Deal war ein voller Erfolg, da die Allianz zwischen dem DFB und Adidas, dem weltweit führenden Sportartikelanbieter, als unzerbrechlich galt.

John Donahoe, CEO der Nike Group, sagte: „Wenn Nike in Bestform ist, kann uns niemand schlagen. Im Jahr 2023 wird die Gruppe einen Umsatz von mehr als 51 Milliarden US-Dollar (47 Milliarden Euro) erwirtschaften, was einer Steigerung von 10 % im Vergleich zu 2022 entspricht.“ Der Gewinn bleibt gegenüber dem Vorjahr unverändert.“ Er sank im Laufe des Jahres von 6 Milliarden US-Dollar auf 5 Milliarden US-Dollar.

Für Adidas bedeutet der Verlust einen weiteren Rückschlag in ohnehin schwierigen wirtschaftlichen Zeiten. Im Jahr 2023 wird der Umsatz leicht auf rund 21,4 Milliarden Euro sinken. Erstmals seit mehr als 30 Jahren rutschte Adidas mit einem Verlust von 75 Millionen Euro in die Verlustzone. Ein Grund war das Ende einer einst lukrativen Zusammenarbeit mit dem amerikanischen Rapper Kanye West. Adidas trennte sich 2022 von West Nachdem sich der Rapper mehrfach öffentlich rassistisch und antisemitisch geäußert hatte.

Wie war die Reaktion in Deutschland?

Viele deutsche Politiker, allen voran der Wirtschaftsminister, haben den Schritt scharf kritisiert Robert Habeck.

„Ich kann mir ein Deutschland-Trikot ohne die drei Streifen nicht vorstellen“, sagte Habeck. „Adidas und Schwarz-Rot-Gold gehören für mich schon immer zusammen. Teil der deutschen Identität. Ich hätte mir etwas mehr Lokalpatriotismus gewünscht.“

Marcus SöderDer Ministerpräsident des südlichen Bundeslandes Bayern bezeichnete die Entscheidung gegen Adidas und für Nike als „falsch, schändlich und unverständlich“.

„Die Nationalmannschaft spielt auf drei Linien – so klar, wie der Ball rund ist und das Spiel 90 Minuten dauert. Der deutsche Fußball … ist kein Spielball in internationalen Konzernkriegen. Es geht nicht nur ums Geschäft. Trotz aller wirtschaftlichen Herausforderungen ist der DFB.“ hätte von mehr Direktheit profitiert.

Warum sorgt der Deal für so viel Hype?

Die Erfolgsgeschichte der Nationalmannschaft im Nachkriegsdeutschland ist eng mit Adidas verbunden, ein für viele im fußballbegeisterten Land heikles Thema. Adidas-Gründer Adi Dassler war der Kindermann des Teams, als die Nationalmannschaft 1954 im WM-Finale in der Schweiz die „Magic Wizards“ besiegte. Ein Schlüsselelement sind die von Adidas entwickelten neuen Fußballschuhe mit Schraubstollen „Wunder von Bern“ – Auf einem regennassen Spielfeld boten sie den westdeutschen Spielern einen besseren Stand als den heiß begehrten Ungarn.

Deutschland trug bei drei aufeinanderfolgenden Weltmeisterschaftssiegen in den Jahren 1974, 1990 und 2014 die typischen Drei-Streifen-Schuhe und -Ausrüstung von Adidas.

In den Jahren 2006 und 2007 Nike versuchte, den DFB von Adidas abzuwerben Mit sehr lukrativen Angeboten – aber ohne Erfolg. Das war damals einfach undenkbar. Der deutsche Meister Bayern München hat damit gedroht, seine Spieler nicht mehr für die Nationalmannschaft abzustellen, sollte sich der DFB für Nike entscheiden. Gut 8 % der Aktien von Adidas Club sind gut.

Dieser Artikel wurde ursprünglich auf Deutsch veröffentlicht.