Burberry wechselt CEO und setzt Dividendenausschüttung aus; Aktien fallen um 15 %

Das Unternehmen setzte außerdem seine Dividende aus und ernannte Joshua Shulman – der zuvor Michael Kors und Coach leitete – zum neuen CEO. Das Unternehmen fügte hinzu, dass Jonathan Ackroyd „mit sofortiger Wirkung im gegenseitigen Einvernehmen mit dem Vorstand“ zurücktreten werde.

Die Aktien fielen um 9:54 Uhr Londoner Zeit um 15,4 %.

„Die Schwäche, die wir zu Beginn des Geschäftsjahres 25 hervorgehoben haben, hat sich verschärft, und wenn sich der aktuelle Trend im zweiten Quartal fortsetzt, rechnen wir mit einem operativen Verlust im ersten Halbjahr“, sagte Gerry Murphy, Vorstandsvorsitzender von Burberry, in einem Handelsupdate und beschrieb die Leistung des Unternehmens im ersten Quartal wie folgt: „ enttäuschend“.

„Angesichts der aktuellen Geschäftslage haben wir beschlossen, die Dividendenzahlungen für das Geschäftsjahr 2025 auszusetzen… Wir gehen davon aus, dass die von uns ergriffenen Maßnahmen, einschließlich Kostensenkungen, in der zweiten Jahreshälfte zu Verbesserungen führen und unsere Wettbewerbsfähigkeit stärken werden positionieren und langfristiges Wachstum unterstützen.“

Burberry sagte, dass die flächenbereinigten Filialumsätze in den 12 Wochen bis zum 29. Juni um 21 % zurückgegangen seien und der Einzelhandelsumsatz in diesem Zeitraum 458 Millionen Pfund erreicht habe. Auf regionaler Ebene gingen die Umsätze in der Region Europa, Naher Osten, Indien und Afrika um 16 % und in den Regionen Asien-Pazifik und Amerika um 23 % zurück.

Die RBC-Analysten Biral Dadhania und Richard Chamberlain sagten, die Ergebnisse seien „immer schlechter im Vergleich zu den bereits reduzierten Prognosen (im Januar) für das Geschäftsjahr 24“.

„Aktuelle Handelstrends deuten auf eine schwache Dynamik der Marke Burberry hin, die wir so schnell wie möglich angehen müssen, damit Burberry weitere Marktanteilsverluste eindämmen kann“, fügten sie hinzu.

Das Unternehmen kämpft mit dem Rückgang des Appetits auf Luxusgüter in seinen Hauptmärkten, mit der Krise der hohen Lebenshaltungskosten bei seinen europäischen und amerikanischen Kunden und mit wirtschaftlichen Ängsten bei asiatischen Verbrauchern.

Burberry fügte hinzu: „Wir agieren inmitten einer Verlangsamung der Nachfrage nach Luxusgütern, wobei alle wichtigen Regionen von makroökonomischer Unsicherheit betroffen sind und zur Verlangsamung des Sektors beitragen.“

In seinem Wunsch, „wieder mit unserem Kernkundenstamm in Kontakt zu treten“, sagte das Unternehmen, es plane, sich auf die Neuausrichtung seines Produktangebots zu konzentrieren, „um ein breiteres Angebot an Luxusgütern des täglichen Bedarfs einzuschließen“, seine Markenkommunikation zu verbessern, seine Website zu aktualisieren und Kosteneinsparungen zu erzielen .

Das für seine Trenchcoats, Taschen und „Burberry-Checks“ bekannte Unternehmen versucht seit mehreren Jahren, seine Marke luxuriöser zu machen.

Ackroyd, der zuvor bei Versace und Alexander McQueen arbeitete, nimmt die Herausforderung im Jahr 2021 an und tritt die Nachfolge seines Vorgängers Marco Gobbetti an, der 2017 einen Fünf-Jahres-Turnaround-Plan auf den Weg brachte.