Meta’s Threads erreichten ein Jahr nach seiner Einführung 175 Millionen Nutzer

Vor anderthalb Jahren war Threads für Mark Zuckerberg nur ein flüchtiger Gedanke.

Mittlerweile hat der X-Konkurrent von Elon Musk mehr als 175 Millionen monatlich aktive Nutzer erreicht, so der CEO von Meta. Bekannt geben Mittwoch.

Wie bei jedem sozialen Netzwerk und insbesondere bei Threads erzählen monatliche Benutzer nur einen Teil der Wachstumsgeschichte. Interessanterweise hat Meta im Gegensatz zu Facebook, WhatsApp und Instagram noch keine täglichen Nutzerzahlen bekannt gegeben. Diese Auslassung deutet darauf hin, dass Threads immer noch viel vorbeilaufenden Datenverkehr von Personen erhält, die noch keine regelmäßigen Benutzer sind.

Ich habe in den letzten Monaten von Meta-Mitarbeitern gehört, dass ein Großteil des Wachstums der App immer noch auf die Werbung für sie auf Instagram zurückzuführen ist. Beide Apps verwenden dasselbe Kontosystem, eine Änderung ist nicht zu erwarten.

Allerdings sind 175 Millionen monatliche Nutzer für eine einjährige App kein Grund zur Aufregung, insbesondere angesichts der lückenhaften Erfolgsbilanz von Meta bei der Veröffentlichung eigenständiger App-Experimente im Laufe der Jahre. Zuckerberg hat mir und anderen gegenüber offen gesagt, dass Threads seiner Meinung nach echte Chancen hat, die nächste App des Unternehmens mit einer Milliarde Nutzern zu werden. Um die Wachstumsgeschichte aufrechtzuerhalten, konzentriert sich Meta, wie mir gesagt wurde, auf Märkte, von denen sie glaubt, dass sie eine Chance haben, mehr Marktanteile von X zu erobern – zum Beispiel Japan.

Im Moment ist Threads finanziell immer noch ein großer Verlust für Meta, obwohl sie es sich sicherlich leisten können, es auf unbestimmte Zeit zu finanzieren. Intern wurde mir gesagt, dass Führungskräfte darüber nachdenken, irgendwann im nächsten Jahr Anzeigen in Threads zu schalten, obwohl der genaue Plan noch unklar ist. Es ist leicht zu erkennen, wie Threads in das bestehende Anzeigensystem von Instagram integriert werden könnte. Angesichts der bewussten Entscheidung von Meta, der Politik den Vorrang zu geben und leichtere Inhalte zu fördern, könnte dies eine attraktive Nische für Werbetreibende sein, die nach einer markensichereren Alternative zu X suchen.

„Es wäre großartig, wenn die App wirklich groß werden könnte, aber ich bin mehr daran interessiert, dass sie kulturell bedeutsam wird und Hunderte Millionen Nutzer anzieht“, sagte mir Instagram-Chef Adam Mosseri beim ersten Start von Threads. Ein Jahr später besteht kein Zweifel daran, dass die App im kulturellen Bereich weitere Fortschritte gemacht hat. Aber die Tatsache, dass es immer noch wächst, bedeutet, dass Meta über die nötigen Voraussetzungen verfügt, um dies zu verwirklichen.