Apple steht vor dem schlimmsten iPhone-Rückgang seit Covid, während die chinesischen Konkurrenten auf dem Vormarsch sind

(Bloomberg) – Die iPhone-Auslieferungen von Apple Inc. gingen im Märzquartal schlechter als erwartet um 10 % zurück, was auf schwache Umsätze in China trotz einer allgemeinen Erholung der Smartphone-Industrie zurückzuführen ist.

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Das Unternehmen hat in den ersten drei Monaten 50,1 Millionen iPhones ausgeliefert, so der Marktverfolger IDC, was unter der durchschnittlichen Analystenschätzung von Bloomberg von 51,7 Millionen liegt. Der Rückgang um 9,6 % im Vergleich zum Vorjahr sei der größte für Apple seit die Coronavirus-Sperren die Lieferketten im Jahr 2022 lahmlegten, sagten die Forscher.

Der im kalifornischen Cupertino ansässige iPhone-Hersteller hat seit der Einführung seines neuesten Modells im September Schwierigkeiten, seine Verkäufe in China aufrechtzuerhalten. Die Rückkehr der Konkurrenten von Huawei Technologies Co. An Xiaomi Corp. Und Pekings Verbot ausländischer Geräte am Arbeitsplatz sind Faktoren, die den Umsatz beeinträchtigt haben. IDC-Daten liefern die erste Momentaufnahme der weltweiten Leistung von Apples wichtigstem Produkt vor den Ergebnissen am 2. Mai.

Der Rückgang der iPhone-Auslieferungen ist erheblich, wenn man bedenkt, dass der gesamte Mobiltelefonmarkt das stärkste Wachstum seit Jahren verzeichnete. Smartphone-Hersteller lieferten in diesem Zeitraum 289,4 Millionen Telefone aus, was einem Anstieg von 7,8 % gegenüber den Tiefstständen des letzten Jahres entspricht, als viele Hersteller mit einer Flut unverkaufter Geräte zu kämpfen hatten. Samsung Electronics eroberte im Märzquartal den Spitzenplatz zurück, während das budgetorientierte Unternehmen Transsion seine Auslieferungen um 85 % steigerte und Xiaomi sich erholte und die Lücke zum zweitplatzierten Apple schloss.

„Der Smartphone-Markt geht gestärkt und verändert aus den Turbulenzen der letzten zwei Jahre hervor“, sagte Nabila Popal, Forschungsdirektorin bei IDC. „Obwohl Apple sich als sehr widerstandsfähig erwiesen hat und in den letzten Jahren ein starkes Wachstum bei Auslieferungen und Marktanteilen verzeichnet hat, wird es für das Unternehmen schwierig sein, das Wachstumstempo und den Spitzenanteil im Jahr 2023 beizubehalten Im Jahr 2024 geht IDC davon aus, dass Android deutlich schneller wachsen wird als Apple.

Führender Apple-Zulieferer Hon Hai Precision Industry Co. und Murata Manufacturing Co. und LG Innotek Co., im asiatischen Handel am Montag, inmitten weit verbreiteter Verkäufe aufgrund von Ängsten vor einer Eskalation des Konflikts im Nahen Osten.

Was sagt Bloomberg Intelligence?

Xiaomis Telefonauslieferungen von 40,8 Millionen Einheiten stiegen laut IDC im ersten Quartal im Jahresvergleich um 33,8 %, während Apple und Samsung beide zurückgingen. Die starken Mobiltelefonverkäufe dürften auf eine Erholung in den Überseemärkten zurückzuführen sein und könnten im ersten Quartal zu einem Umsatzwachstum von zwei Zehnteln führen.

Die Geschichte geht weiter

– Stephen Tseng und Shawn Chen, Analysten

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Während der Pandemie hat Apples iPhone die größte Widerstandsfähigkeit gezeigt, da die Verbraucher beim Kauf von Smartphones bei den meisten Android-Konkurrenten zurückgetreten sind. Dieser Lageraufbau hat zu einer aggressiven Preisgestaltung durch chinesische Konkurrenten wie Xiaomi geführt, die Monate brauchten, um ihre Lagerbestände zu erschöpfen, und nun damit beginnen, die Auslieferungen wieder zu steigern. Die überraschende Rückkehr von Huawei zur Prominenz im letzten Jahr – mit seinem in China hergestellten Chip und dem Betriebssystem HarmonyOS in der Mate 60-Serie – hat Apples Premium-Marktanteil in China seit August untergraben.

„Der zunehmende Wettbewerb in China ist für einen großen Teil des Rückgangs von Apple im ersten Quartal verantwortlich“, sagte Bhopal. Andernorts hätten mehrere Regionen das Jahr mit Überbeständen an iPhones begonnen, nachdem in den letzten Monaten des Jahres 2023 umfangreiche Lieferungen stattgefunden hätten, fügte sie hinzu.

IDC-Forscher haben herausgefunden, dass die durchschnittlichen Verkaufspreise für Mobiltelefone steigen, da Verbraucher zunehmend Premium-Modelle wählen, die sie länger behalten möchten. Apple, das stets den höchsten ASP in der Branche aufweist, war dabei führend, da die Verbraucher eindeutig eine Vorliebe für seine High-End-Modelle zeigten. In diesem Jahr griff das Unternehmen jedoch auf ungewöhnliche Rabatte zurück, um den Verkauf anzukurbeln, wobei einige Einzelhandelspartner in China bis zu 180 US-Dollar Rabatt auf den regulären Preis erhielten.

Im März eröffnete Apple in Anwesenheit von CEO Tim Cook einen neuen großen Store im Zentrum des Finanzzentrums Shanghai. China beherbergt das größte Einzelhandelsnetzwerk des Unternehmens außerhalb der USA und macht fast ein Fünftel des Umsatzes aus, der größtenteils auf das iPhone zurückzuführen ist. Viele der Teilnehmer, die bei der Veranstaltung in Shanghai mit Bloomberg sprachen, hatten ihre iPhones vor mehr als zwei Jahren erhalten. Während Apple-Fans erklärten, dass sie beabsichtigen, im Ökosystem des Unternehmens zu bleiben, sagten einige, sie würden auch einen Nachfolger des Huawei Mate 60 oder faltbare Geräteoptionen von Mitbewerbern in Betracht ziehen.

– Mit Unterstützung von Jessica Sui.

(Aktualisierungen mit Details aus dem zweiten Absatz)

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