Frauen befeuern die Kinokassen in China und Hollywood muss aufpassen

Frauen befeuern Chinas Kassenschlager, obwohl sie einen geringeren Prozentsatz der Bevölkerung ausmachen – und Hollywood sollte aufpassen.

Während Frauen weniger als die Hälfte der chinesischen Bevölkerung ausmachen, machen sie 52 % der monatlichen Kinobesucher aus, so Morning Consult, das vom 21. bis 25. Juli monatlich 681 Kinobesucher befragte.

Die über den Erwartungen liegenden Einnahmen chinesischer Frauen an den Kinokassen zeigen nicht nur einen kulturellen Wandel, sondern auch einen neuen Einstiegspunkt für amerikanische Studios. Hollywood kämpft nach den epidemischen Lockdowns darum, im Land wieder Fuß zu fassen, da China seine heimische Filmindustrie aufbaute und die Zahl ausländischer Filme, die in die Kinos dürfen, begrenzte. Diesen neuen Trend der Kinobesucher in China auszunutzen, könnte eine neue Strategie für Hollywood sein.

Morning Consult hat herausgefunden, dass weibliche Zuschauer in China genauso an Science-Fiction- und Actionfilmen interessiert sind wie ihre männlichen Kollegen, sich jedoch mehr für romantische Komödien und Musicals interessieren.

„Ich denke, das erklärt, warum Barbie in diesem Land und an so vielen anderen Orten in letzter Zeit so erfolgreich war“, sagte Kevin Tran, leitender Medien- und Unterhaltungsanalyst bei Morning Consult.

Während Warner Bros. Barbie hat in China bisher nur etwa 35 Millionen US-Dollar eingesammelt, und Tran schlägt vor, dass die Studios versuchen könnten, eine unterversorgte Bevölkerungsgruppe auf dem Markt zu erschließen.

„Die Kaufkraft von Frauen in China nimmt seit mehreren Jahren zu“, sagte Tan. „Weniger Frauen heiraten. Ich denke also, dass es mehr Unabhängigkeit gibt, und da China weiterhin ein Land ist, das traditionelle Geschlechterrollen priorisiert, gibt es meiner Meinung nach mehr Zeit, die der Freizeit und anderen Dingen als dem Zuhause gewidmet werden kann.“ Art der Betreuungsaufgaben. Es gibt ihnen die Möglichkeit, andere Dinge zu tun, zum Beispiel ins Kino zu gehen, oder einfach Geld für sich selbst auszugeben, wozu sie vorher vielleicht nicht in der Lage gewesen wären.“

Morning Consult wies darauf hin, dass seine Umfrage ergab, dass 32 % der chinesischen Frauen angaben, im Juli dreimal oder öfter ins Kino gegangen zu sein, verglichen mit 27 % der Männer.

„Angesichts der Schwierigkeiten ausländischer Studios, spezifische kulturelle Normen und Bezüge zur Populärkultur in China zu identifizieren, könnte es für amerikanische Studios sinnvoll sein, als langfristige Strategie stärker in chinesische Produktionen von Musicals und romantischen Komödien zu investieren“, schrieb Tran im Artikel. sein Bericht. „Diese Investitionen werden eine Möglichkeit sein, sicherzustellen, dass die Kader der Studios mit den Varianten der typischen Actionfilme mit großem Budget in Einklang stehen, auf die sie sich traditionell für den weltweiten Kassenerfolg verlassen haben.“

Natürlich, sagte Tran, sollte Hollywood die Spielregeln nicht völlig neu schreiben müssen, um den filmischen Neigungen eines Landes gerecht zu werden. Schließlich beschimpfte das amerikanische Publikum die Studios, weil sie Szenen aus Filmen veränderten oder sogar herausschnitten, um den chinesischen Zensurvorschriften zu entsprechen.

Damit Filme in China vertrieben und gezeigt werden dürfen, müssen Filme von den Aufsichtsbehörden genehmigt werden und können zensiert werden, wenn sie Inhalte enthalten, die die Behörden als schädlich erachten. gegen seine sozialistischen Grundwerte verstoßen oder sein nationales Image schädigen.

Viele Blockbuster, darunter Marvels „Black Widow“, „Shang-Chi und die Legende der zehn Ringe“, „Thor: Love and Thunder“, „Doctor Strange in the Multiverse of Madness“ und „Spider-Man: No Way“ von Sony . Home“, dessen Ausstrahlung in chinesischen Kinos verboten war.

Vor der Pandemie waren durchweg chinesische Zuschauer für etwa 15 bis 20 % der weltweiten Verkäufe von Blockbuster-Filmen verantwortlich, insbesondere im Marvel Cinematic Universe. Für den kürzlich erschienenen Marvel-Film „Guardians“ of the Galaxy: Vol. 3“, der Ticketverkauf aus China machte nur 10 % des Gesamtumsatzes des Films aus.

Nachdem die Kinos im Zuge der Epidemie wiedereröffnet wurden, beeilte sich Hollywood, dem chinesischen Publikum Superhelden- und Actionfilme vorzustellen – mit mäßigem Erfolg. Und während Disneys „Avatar: The Way of Water“ bei seinem Kinostart im Land mehr als 200 Millionen US-Dollar einspielte, haben nur wenige andere Filme annähernd diese Zahl erreicht oder sogar die 100-Millionen-Dollar-Marke überschritten.

China hat in diesem Jahr den Import von Hollywood-Filmen auf dem Niveau vor der Pandemie wieder aufgenommen, aber die Ticketverkäufe gingen im ersten Halbjahr 2023 um fast 70 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2019 zurück, so die Beratungsgruppe der Filmindustrie Artisan Gateway.