Liste der Ärmelsponsoren in der Bundesliga

Vor einigen Tagen habe ich nach einer Liste der Ärmelsponsoren in der Bundesliga gesucht, allerdings konnte ich keine passende Auflistung finden. Wie du sicherlich weißt, wird Hermes als Ärmelsponsor der Bundesligisten zur Saison 17/18 ausscheiden, was zur Folge hat, dass jeder Verein den Platz am Ärmel eigenständig vermarkten darf. Deshalb habe ich dir auf dieser Seite eine Übersicht erstellt, welche natürlich dauerhaft aktualisiert wird.

Update 06.08.2017: In diesem Beitrag findest du übrigens alle Ärmelsponsoren der Premier League Teams! Einfach auf diesen Link klicken und später ansehen!

Keine Lust auf Text? Am Ende dieses Beitrags habe ich dir eine kurze Übersicht mit allen feststehenden Ärmelsponsoren der Bundesligisten erstellt.

Update: die Teams aus der 2. Bundesliga sind nun ebenfalls aufgelistet!

Liste der Ärmelsponsoren in der Bundesliga – FC Bayern München

Der deutsche Rekordmeister bietet die wohl attraktivste Werbefläche der Bundesliga. Der Hauptsponsor Telekom überweist jährlich ca. 30 Millionen Euro für die Werbefläche im Zentrum des Trikots. Dafür laufen die Spieler der Bayern aber auch im Pokal und in der Champions League auf. Die neuen Ärmelsponsoren werden hingegen nur in der Bundesliga getragen, da in der Champions League keine Ärmelsponsoren zugelassen sind und im DFB-Pokal Volkswagen als Ärmelsponsor für alle Teams vorgesehen ist. Logisch also, dass die Vermarktungsfläche am Ärmel nicht ganz so viel einspielen wird. Experten schätzen, dass das Ärmelsponsoring ca. 20% vom Volumen des prominenten Platzes im Zentrum des Trikots ausmacht.

Am Beispiel von Manchester City aus der Premier League könnte man die Dimensionen des FC Bayern erahnen. Die Citizens kassieren vom südkoreanischen Reifenhersteller Nexen pro Saison 11,7 Millionen Euro.

Update 14.08.2017: Der FC Bayern hat am heutigen Montag einen Ärmelsponsor für die neuen Trikots präsentiert. Der bisherige „Platin-Partner“ Hamad International Airport (seit Januar 2016) wird ab sofort als offizieller Ärmelsponsor des Rekordmeisters präsent sein. In München zahlen die Platin-Partner zwischen fünf und sieben Millionen Euro jährlich. Was die Erweiterung der Partnerschaft mit dem Flughafen den Münchnern in die Kassen spült? Weiß man noch nicht.

Liste der Ärmelsponsoren in der Bundesliga – RB Leipzig

Eine Sache steht schon vorab fest: RB Leipzig wird wohl nicht Rockstar Energy als künftigen Ärmelsponsor präsentieren…

Der Platz auf dem Ärmel der roten Bullen dürfte dennoch heiß begehrt sein, denn schließlich spielt das Team aus Leipzig einen ansehnlichen und zugleich erfolgreichen Fußball. Bis jetzt hat RB allerdings noch keinen Ärmelsponsor vorgestellt.

Update 17.07.2017: Heute hat RB Leipzig mit der CG Gruupe einen neuen Ärmelsponsor vorgestellt. Das Engagement des bisherigen Bandenpartners wird ausgeweitet und soll zusätzlich einen sechsstelligen Betrag in die Kassen von RB spülen.

Die CG Gruppe von Immobilienunternehmer Christoph Gröner unterstützt zudem auch den Fünftligisten International Leipzig als Hauptsponsor.

Liste der Ärmelsponsoren in der Bundesliga – Borussia Dortmund

Der BVB dürfte neben dem FC Bayern die wohl größte Marke im deutschen Fußball sein. Für ein internationales Unternehmen könnte der Platz auf dem Jersey der Schwarz-Gelben durchaus ein sinnvolles Investment sein, denn natürlich werden die Spiele des BVB auch im Ausland sehr gerne übertragen. Zudem gehört der BVB mit ca. 145.000 Mitgliedern zu den Top 3 der mitgliederstärksten Sportvereine auf diesem Planeten, nur Benfica Lissabon (ca. 156.000) und der FC Bayern (ca. 284.000) haben mehr Mitglieder.

Der BVB wird mit dem langjährigen Partner Opel auf seinem PUMA-Jersey in die neue Saison gehen. Die seit 2012 bestehende „Champions“ Partnerschaft mit Opel wurde bis ins Jahr 2022 – mit der Option auf zwei weitere Jahre – verlängert. Insgesamt soll der Deal dem BVB bis zu 50 Millionen Euro bringen!

Ärmelsponsor BVB
Foto: Borussia Dortmund

Liste der Ärmelsponsoren in der Bundesliga – TSG 1899 Hoffenheim

Die TSG war der erste Verein, der in der proWIN Winter GmbH einen Partner für die kommende Saison gefunden hat. ProWIN? Nie gehört? Ich bis jetzt auch noch nicht, aber ich bin davon ausgegangen, dass das Unternehmen definitiv etwas mit Sportwetten macht. Falsch gedacht! Der neue Ärmelsponsor der TSG 1899 ist ein Direktvertrieb für Reinigungsmittel, Beauty- und Wellnessprodukte sowie Premium-Tiernahrung.

Übrigens ist der Profifußball für ProWIN kein Neuland, denn zuletzt trat das Unternehmen aus Illingen im Saarland als Hauptsponsor des VfR Aalen auf.

Liste der Ärmelsponsoren in der Bundesliga – 1. FC Köln

In der Domstadt war die Freude nach der direkten Qualifikation für die Europa League riesig! Klar also, dass das Ärmelsponsoring auf dem Trikot bei den Geißböcken ziemlich lukrativ sein könnte. Bis dato haben die Geschäftsführer Alexander Wehrle und Jörg Schmadke noch keinen Partner präsentiert, der neben Hauptsponsor REWE auf dem Trikot der Kölner einen Platz einnimmt.

Update 17.08.2017: Heute hat der „Effzeh“ mit dem Versicherer DEVK einen Ärmelsponsor für die kommende Saison präsentiert. Laut Kölner Stadtanzeiger zahlt DEVK 9-10 Millionen Euro innerhalb der nächsten vier Jahre!

FC Köln Ärmelsponsor
Foto: 1. FC Köln

Liste der Ärmelsponsoren in der Bundesliga – Hertha BSC

In der Hauptstadt kann man beruhigt in die neue Saison gehen, nicht nur wegen der erfolgreichen Qualifikation für die Europa League, denn auch die alte Dame hat bereits einen Ärmelsponsor finden können.

Mit TEDi hat die Hertha einen neuen Partner gefunden, welcher zur Tengelmann-Gruppe gehört. Geschäftsführer Finanzen bei Hertha BSC ist zufrieden mit dem Deal:

„Wir freuen uns, mit ‚TEDi‘ rechtzeitig vor der neuen Saison einen starken Partner für den Trikotärmel gewonnen zu haben. Es macht uns natürlich stolz, dass „TEDi“ als kontinuierlich wachsendes Handelsunternehmen für seinen großen Einstieg ins Bundesliga-Sponsoring auf Hertha BSC setzt.“

Der Vertrag zwischen den Berlinern und TEDi ist auf 4 Jahre datiert. Genaue Summen wurden bis dato noch nicht genannt.

Ob die Fans mit der Wahl zufrieden sind bleibt abzuwarten. Auf Twitter gab es bereits erste Reaktionen:

Liste der Ärmelsponsoren in der Bundesliga – SC Freiburg

Die Jungs aus dem Breisgau haben bis jetzt noch keine neue Beflockung auf ihren Ärmeln. Durch die positive Entwicklung und die hervorragende Jugendarbeit des Klubs werden die Freiburger bestimmt einige Angebote bekommen.

Liste der Ärmelsponsoren in der Bundesliga – Werder Bremen

In Bremen gibt es bis jetzt keine Ergänzung zum bei den Fans unbeliebten Hauptsponsor Wiesenhof. Werder-Boss Klaus Filbry sagte in einem Interview von Bild.de:

„Wir führen konkrete Gespräche, haben aber keine konkreten Angebote. Ob wir in diesem Sommer oder erst im nächsten einen Partner finden, müssen wir abwarten. Es ist nicht in unserem Budget eingeplant. Wie erhoffen uns im Gesamtpaket einen siebenstelligen Betrag.“

Update 03.08.2017: Kurios! H-Hotels sichert sich nach dem Engagement in Mönchengladbach nun auch Ärmel Nummer Zwei! Nach Informationen der DeichStube zahlt H-Hotels circa 1 Millionen Euro an Werder Bremen, um auf den Trikots präsent zu sein. Der Vertrag läuft zunächst für ein Jahr. Und wer weiß? Vielleicht kommt bald schon Ärmel Nummer Drei!

Liste der Ärmelsponsoren in der Bundesliga – Borussia Mönchengladbach

Vor einigen Wochen veröffentlichten PUMA und die Borussia das Comeback eines gemeinsamen Ausrüsterdeals. So können die Fohlen künftig bis zu 100 Millionen Euro, je nach Erfolg, vom Traditionsunternehmen aus Herzogenaurach kassieren.

Die Borussia wird in der kommenden Saison mit dem Emblem von H-Hotels auflaufen. Über die finanziellen Rahmenbedingungen und die Laufzeit ist bis dato noch nichts bekannt.

Borussia Mönchengladbach Ärmelsponsor
Foto: Borussia Mönchengladbach

Liste der Ärmelsponsoren in der Bundesliga – FC Schalke 04

Die Schalker haben nicht nur einen ziemlich lukrativen Deal mit einem Tochterunternehmen der Deutschen Post eingefädelt, sondern gleichzeitig auch eine neue Ebene in Sachen „Digitalisierung in der Bundesliga“ erreicht. Hier kannst du übrigens nachlesen, wo ich die Bundesliga im Jahr 2026 sehe.

Der Online-Supermarkt AllyouneedFresh wird in den kommenden 4 Jahren den Platz auf dem Ärmel der Knappen einnehmen. Apropos Einnahmen, die Schalker erhalten ca. 20-22 Millionen Euro über die gesamte Vertragslaufzeit.

Liste der Ärmelsponsoren in der Bundesliga
Foto: Schalke 04/ AllyouneedFresh
Auch die Fans der Königsblauen profitieren vom neuen Deal! Im Trikot wird ab der kommenden Saison ein Chip mit Bezahlfunktion integriert sein. Das neue Äuswärtstrikot der Gelsenkirchener Jungs kannst du dir übrigens in diesem Beitrag anschauen.

Der S04-Marketingvorstand Alexander Jobst freut sich ebenfalls über die Zusammenarbeit mit AllyouneedFresh:

„Wir freuen uns sehr, mit AllyouneedFresh einen langfristigen Partner mit höchster Reputation für uns gewonnen zu haben und sind stolz, mit dem im Trikot integrierten Chip mit Bezahlfunktion eine Weltneuheit präsentieren zu können“

Liste der Ärmelsponsoren in der Bundesliga – Eintracht Frankfurt

Der Pokalfinalist präsentierte Ende Mai relativ früh einen Ärmelsponsor. Das Team wird in der kommenden Saison mit dem Logo der Deutschen Börse auflaufen. Der Deal wird den Frankfurtern jährlich 2 Millionen Euro einbringen und läuft 3 Jahre lang.

Eintracht Frankfurt Ärmelsponsor
Foto: Eintracht Frankfurt
Die Deutsche Börse ist natürlich ein passender Partner für die SGE, denn die AG hat ihren Sitz ebenfalls in Frankfurt am Main.

Liste der Ärmelsponsoren in der Bundesliga – Bayer 04 Leverkusen

In Leverkusen ist der Platz auf dem Ärmel noch frei, allerdings sollten mögliche Interessenten viel Budget für dieses Sponsoring einplanen. In einem Beitrag auf Sponsors.de sagte Jochen A. Rotthaus, Direktor Marketing und Kommunikation von Bayer 04 Leverkusen:

„Es kommt natürlich immer auch auf das angebotene Paket an. Nur der reine Ärmel wird in der Vermarktung schwierig werden. Wenn wir in einem attraktiv zusammengestellten Paket mit anderen Werbemitteln von einem Trikotärmel-Partner einen siebenstelligen Betrag erlösen können, wäre ich zufrieden.“

Die ersten Ansprechpartner werden laut Rothaus die Bestandssponsoren der Werkself sein, also unter anderem auch der Hauptsponsor Barmenia Versicherungen.

Update 18.08.2017: Bayer Leverkusen wird für ein Jahr mit der Westminster Immobilien GmbH als Ärmelsponsor auflaufen. Kostenpunkt: 500.000€ 

Liste der Ärmelsponsoren in der Bundesliga – FC Augsburg

Die Fuggerstädter haben bis jetzt noch keine Ergänzung zu Hauptsponsor WWK Versicherungen finden können, oder verstecken den neuen Ärmelsponsor noch in der Puppenkiste…

Update 18.08.2017: Der FCA hat mit der Baramundi Software AG einen Ärmelsponsor finden können und kassiert dafür bis zu 400.000€ pro Jahr. 

Liste der Ärmelsponsoren in der Bundesliga – Hamburger SV

In der Metropole an der Elbe ticken die Uhren bekanntlich etwas anders. Gerüchten zufolge sucht der HSV nämlich gar keinen Partner für ein Ärmelsponsoring. Die Verantwortlichen der Rothosen schweigen zu der Thematik. Falls sich dazu was ändern sollte, erfährst du es natürlich in diesem Beitrag!

Update 03.08.2017: Unbestätigten Gerüchten zufolge darf der HSV keinen Ärmelsponsor präsentieren, da Hauptsponsor Fly Emirates ein vertraglich zugesichertes Monopol auf dem Trikot der Rothosen haben soll!

Update 17.08.2017: Der HSV hat sich wohl doch mit Hauptsponsor Fly Emirates darauf geeinigt, dass der Trikotärmel „verpachtet“ werden darf. In der kommenden Saison wird die Popp Feinkost GmbH auf dem Ärmel der Rothosen vertreten sein!

 Liste der Ärmelsponsoren in der Bundesliga – 1. FSV Mainz 05

In Mainz wurde bisher kein zweiter Trikotsponsor neben Kömmerling vorgestellt. Genug Zeit haben die 05er allerdings noch, denn der Hermes-Deal läuft offiziell noch bis zum Saisonstart.

Update 19.08.2017: Die Mainzer haben mit MFD Aviation, einem Anbieter von Charterflügen mit einer eigenen Flotte, einen Ärmelsponsor für die kommende Saison finden können! 

Liste der Ärmelsponsoren in der Bundesliga – VfL Wolfsburg

In Wolfsburg blieb man in der vergangenen Saison weit hinter den eigenen sportlichen Ansprüchen zurück. Finanziell muss sich der Verein aus Niedersachsen allerdings keine Sorgen machen, denn mit Volkswagen hat man trotz Abgasskandal einen starken Partner an seiner Seite.

VW zahlt für den Platz auf dem grünen Trikot um die 20 Millionen Euro jährlich, allerdings lässt sich über das tatsächliche Engagement des Autobauers keine genaue Angabe machen.

Update 10.08.2017: Die Wölfe werden in der kommenden Saison mit UPS als Ärmelsponsor auflaufen!

Liste der Ärmelsponsoren in der Bundesliga – VfB Stuttgart

In Stuttgart ist ein alter Bekannter zurück auf dem Trikot! Mit der Garmo Ag und Tochter Gazi (Milchprodukte), hat der VfB den ehemaligen Hauptsponsor, welcher von 2010-2012 im Zentrum des Trikots stand, nun als Partner auf dem Ärmel stehen.

Bisher war die Garmo AG „Teampartner“ bei den Schwaben, dieses Paket wird nun in den Bereichen Hospitality und Promotions ausgeweitet.

Laut Stuttgarter-Zeitung.de schloss der VfB mit der Garmo AG einen Vertrag über ein Jahr ab (mit der Option auf ein witeres Jahr) und bekommt einen niedrigen siebenstelligen Betrag.

Liste der Ärmelsponsoren in der Bundesliga – Hannover 96

Der zweite Aufsteiger hat den Versicherer HDI als Ärmelsponsor für seine Ligaspiele präsentiert. HDI war bis jetzt schon Namensgeber für die heimische Arena und erweitert mit dem Platz auf dem Trikotärmel sein Engagement bei den Roten deutlich.

Ärmelsponsor Hannover 96
Foto: Hannover 96
Genaue Daten zur partnerschaft gibt es leider nicht.

Liste der Ärmelsponsoren in der Bundesliga – Übersicht

  • FC Bayern München: Hamad International Airport
  • RB Leipzig: CG Immobilien Gruppe
  • Borussia Dortmund: Opel
  • TSG 1899 Hoffenheim: proWIN Winter GmbH
  • 1. FC Köln: DEVK Versicherungen
  • Hertha BSC: TEDi
  • SC Freiburg: noch nicht bekannt
  • Werder Bremen: H-Hotels
  • Borussia Mönchengladbach: H-Hotels
  • FC Schalke 04: AllyouneedFresh
  • Eintracht Frankfurt: Deutsche Börse AG
  • Bayer 04 Leverkusen: Westminster Immobilien GmbH
  • FC Augsburg: Baramundi Software AG 
  • Hamburger SV: Popp Feinkost 
  • 1. FSV Mainz 05: MFD Aviation 
  • VfL Wolfsburg: UPS
  • VfB Stuttgart: Gazi
  • Hannover 96: HDI Versicherungen

Liste der Ärmelsponsoren in der Bundesliga – Übersicht 2. Bundesliga

  • FC Ingolstadt: Audi Schanzer Fußballschule
  • SV Darmstadt 98: ROWE Mineralölwerk GmbH
  • Eintracht Braunschweig: noch nicht bekannt
  • 1. FC Union Berlin: Koch Automobile AG
  • Dynamo Dresden: AOK Plus
  • 1. FC Heidenheim: Voith GmbH
  • FC St. Pauli: Astra Brauerei
  • SpVgg Greuther Fürth: BVUK – Gruppe Unternehmensberatung
  • VfL Bochum: Viactiv Betriebskrankenkasse
  • SV Sandhausen: BWT – Best Water Technology
  • Fortuna Düsseldorf: Toyo Tires Reifen
  • 1. FC Nürnberg: Godelmann Betonstein
  • 1. FC Kaiserslautern: noch nicht bekannt
  • Erzgebirge Aue: Leonhardt Group 
  • Arminia Bielefeld: JAB Anstoetz Textilien
  • MSV Duisburg: Rhein Power
  • Holstein Kiel: Lotto Schleswig-Holstein
  • Jahn Regensburg: Dallmeier electronic GmbH & Co.KG

Liste der Ärmelsponsoren in der Bundesliga – Sinn und Design

Alle Teams auf dieser Liste der Ärmelsponsoren in der Bundesliga können finanziell profitieren. Von Hermes bekamen alle 36 Vereine aus der 1. und 2. Bundesliga durchschnittlich 200.000 Euro pro Saison. Nimmt man Eintracht Frankfurt als Mittelwert, dann würde in der Theorie jeder Verein profitieren. Ob es dann auch in der Praxis so sein wird? Werden wir sehen…

Von vielen Fans und Leser habe ich mitbekommen, dass die Trikots der Klubs zukünftig wie eine Litfaßsäule aussehen. Dieses Argument kann ich nicht nachvollziehen, weil in den vergangenen Jahren mit Hermes ja sowieso ein Sponsor auf den Trikots platziert wurde.

Zudem bietet die eigenständige Vermarktung der Trikotärmel auch eine willkommene Abwechslung im Gesamtbild des Trikotdesigns. Schaut man sich die Trikots der österreichischen Bundesligisten an, dann kann man in Deutschland doch relativ zufrieden mit den zwei Werbeflächen pro Team sein! Der FC Schalke hat mit seinem Chip im Trikot zudem den Grundstein für den nächsten Schritt in Sachen Digitalisierung gelegt, was zukünftig für alle Vereine hilfreich werden könnte.

Was sagst du zur eigenständigen Vermarktung der Trikotärmel durch die Vereine? Gute Idee? Oder ist der nächste Schritt in Richtung Konzernialisierung, denn die Kommerzialisierung besteht schließlich schon lange, damit erreicht? Schreib mir deine Meinung gerne in die Kommentare oder verbinde dich via Facebook mit dasschoenespiel.de!

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